Expo Cacau

Ilhéus, Bahia. A cidade que o cacau construiu. É daqui que sai o maior evento de cacau do Brasil — +8.000 pessoas, +60 expositores, 68 palestras, R$ 240 milhões em negócios gerados em alguns dias.

Em dezembro de 2024, recebi uma mensagem de quatro palavras que mudaria meus próximos meses: "Você faz logo?"

O que veio depois foi um dos processos mais intensos e mais completos da minha trajetória: identidade visual criada do zero, brand book, site mobile-first e apresentação para patrocinadores. Uma marca que hoje aparece em bandeiras de evento, pulseiras de ingresso, outdoors de estrada — e nas buscas do Google quando alguém digita "cacau Bahia".

Quatro palavras. É tudo que precisou para começar um dos projetos mais marcantes da minha carreira. Mas o que veio depois dessas quatro palavras foi onde as coisas ficaram interessantes.

Não apresentei um logo. Apresentei quatro mundos. Cada conceito era uma resposta diferente para a mesma pergunta: o que a Expo Cacau poderia ser? O que aconteceu quando revelei os resultados da votação, ninguém esperava.

O logo ainda não existia. O evento tinha data marcada. E eu tinha, no máximo, três semanas. Qualquer designer experiente em branding vai te dizer: isso não é prazo. É uma sentença.

Com o brand book entregue, o projeto deveria estar encerrado. Mas quando uma marca é forte, ela cria apetite — e alguns meses depois, Vitor estava de volta com dois novos desafios que me obrigaram a pensar em dois públicos completamente opostos ao mesmo tempo.