Fluidraw
Como Transformar 15 Anos de Invisibilidade Digital em R$ 80 Mil de Pipeline
Papel
Branding e Web Design
Duração
12 semanas (3 meses)
Equipe
Gabriel Amaral (Branding e Web Design), 2 Sócios, 2 Engenheiros
Ferramentas
📍 Resumo
Quando você abre o site de uma empresa com 15 anos de mercado e encontra... uma página em branco. Nome da empresa e Telefone de contato. O que começou como 'atualizar o site' virou construção completa de identidade: da ausência de material de marca a um sistema visual que compete com empresas 3x maiores. A jornada de catalogar 85 produtos sem entender de automação industrial, e descobrir que mercados tradicionais não precisam de revolução, precisam de design.
🍻 Quando tudo começou
Estava num bar em Jundiaí quando Gledson, que eu conhecia há seis anos como amigo, me fez uma pergunta que mudaria meus próximos três meses e minha percepção sobre Jundiaí: "Você conhece alguém que entende de montar site? Quero atualizar o da empresa."
🦾 Aprendendo a linguagem das máquinas
Quando pedi para me explicarem sobre o negócio, um dos sócios mergulhava em detalhes técnicos incompreensíveis: válvulas direcionais, blocos manifold, sistemas NR-12, pressão hidráulica, vazão de óleo… E o outro era amplo demais — falava sobre todo o setor de automação industrial, mas não conseguia entender os diferenciais que a empresa oferecia.
🔍 Pesquisa
A região de Jundiaí movimenta R$ 2,1 bilhões em automação industrial, 16% do mercado estadual de São Paulo. São 1.850 empresas com crescimento de 18% ao ano.
🙈 Quando descobri que estava construindo a coisa errada
Comecei o site no Ready Mag, plataforma que eu já dominava. Visualmente estava ficando ótimo, com animações e parallax. Até que, em um follow-up, Gledson comentou sobre os produtos.
🧱 Construindo um sistema com credibilidade
Modernizei o logo (kerning, vetorização, cores flat padronizadas). Escolhi Helvetica Neue como tipografia: atemporal, limpa, técnica. Um símbolo que une circuitos hidráulicos com movimento do infinito — contínuo, preciso e controlado.
📈 Quando os números começam a falar
Um mês após o lançamento, Gledson me mandou mensagem: "Acho que o site já está gerando resultados! Uma empresa de Manaus entrou em contato pela primeira vez e fechamos um projeto. Tenho percebido vários clientes novos comprando peças pela primeira vez também."
📊 Resultados em 90 Dias
"Todo esse trabalho na marca e o novo site deram uma nova cara para a empresa. Agora conseguimos passar mais confiança para os nossos clientes — isso tem nos ajudado muito a fechar novos negócios."
Kaio Ribeiro
Engenheiro Técnico da Fluidraw
Aprendizados
- •🤝 Credibilidade técnica abre a porta. Acessibilidade humana fecha o negócio. Passei semanas criando ícones técnicos perfeitos, fundos com diagramas hidráulicos, catálogos padronizados. Tudo isso era necessário para transmitir expertise em nível inconsciente. Mas o elemento que mais convertia novos leads era o bom e velho botão do WhatsApp no topo do site: 'Máquina parada? Fale agora com um especialista.' Porque o João, às 2h da manhã de um sábado, não quer admirar seu branding. Ele quer uma pessoa real que resolva o problema antes do turno da manhã começar. Expertise te qualifica. Urgência te faz vencer.
- •🏁 Em mercados tradicionais, você não compete contra empresas melhores — compete contra a inércia. Os concorrentes da Fluidraw não têm sites ruins, mas estão completamente defasados. A barreira de entrada é surpreendentemente baixa. Vencer no B2B tradicional não é sobre ser 10x melhor tecnicamente. É sobre romper a crença de 'sempre fizemos assim e funciona'. A Fluidraw sobreviveu 15 anos só com indicação. Funcionava até o momento em que percebi que cada mês sem presença digital eram clientes perdidos de Manaus, Brasília e Porto Alegre — para sempre. Inércia é confortável até você calcular o custo da oportunidade.
- •🌱 Sustentabilidade vence sofisticação. Minha primeira tentativa de site (Ready Mag) era visualmente linda, mas impossível de escalar. Eu teria que atualizar o site toda semana para adicionar novos produtos. A solução final (Framer) trouxe equilíbrio entre profissionalismo e viabilidade a longo prazo. O projeto foi estruturado para garantir que o site continue evoluindo sem depender exclusivamente de mim, porque, se um sistema só funciona com quem o criou, ele já começa quebrado. Se você não pode manter, não construa.
🔮 Olhando Para Frente
O projeto provou algo fundamental: Empresas industriais tradicionais conseguem competir digitalmente sem perder sua essência técnica. A base está construída. Os primeiros resultados validaram a estratégia.