Fluidraw
Branding e Web Design · 2024
Uma empresa com 15 anos de mercado e um site literalmente em branco. Reconstruí a marca inteira, e os 85 produtos do catálogo viraram 85 portas de entrada no Google.
R$ 80 mil em pipeline, em 90 dias
O que isso deu na prática
- Workshops de inovação para 16 empresas
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Para cada caso, é um caso
Reorganizo informação complexa para que ela seja facilmente compreendida. Cada projeto abaixo começou num assunto denso e específico, e terminou em algo que qualquer pessoa entende sem precisar de tradução.
Simples
Cofundador e Product Lead · 2021 a 2024
Produto 0 a 1 numa categoria que não existia, construído em Airtable, Softr e Make. Funcionou e gerou impacto real. Mesmo assim não escalou, e o case conta os dois lados.
94% de margem e R$ 85 mil economizados
ExpoCacau
Identidade, web e dados · 2025 a 2026
O maior encontro da cadeia produtiva do cacau no Brasil. Não é projeto com data de entrega, é um ciclo que recomeça: da semente da marca ao dado que orienta o próximo plantio.
Site de 15 seções, 106 logos e 66 palestrantes
Sites que criei
Estes estão no ar agora. Cada um resolve um problema de comunicação diferente, num setor diferente, para um público que não tem nada em comum com o do outro.
- Fluidraw (abre em nova aba) Automação industrial · São Paulo
- Alma Skin (abre em nova aba) Clínica de dermatologia do Dr. Diogo · Minas Gerais
- ExpoCacau (abre em nova aba) Feira de cacau · Bahia
- CocoaAction Brasil (abre em nova aba)Em andamento Newsletter da cadeia do cacau · Brasil
- JundTrack (abre em nova aba)Em andamento Canhoto digital e rastreamento de entregas
E aí, vamos trabalhar juntos?
Se preferir, o método, quem eu sou e o que me formou continuam abaixo.
Meu fluxo de trabalho
Quatro etapas que giram em ciclo: pesquisar, planejar, desenhar e ajustar. Cada projeto pede mais de uma do que de outra, mas nenhuma fica de fora, e o fim de uma é o começo da próxima.
Abra uma etapa para ver o passo a passo.
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Conhecer o produto, os objetivos da empresa e quem usa, com os problemas e as necessidades de verdade.
- Base de dados / Catálogo
- Dados quantitativos
- Feedback dos clientes
- Especialistas no assunto
- Público-alvo
- Pesquisa com usuários
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Definir para quem o produto está sendo feito e como ele vai atender essas necessidades.
- Usuários / Personas
- Mapa da empatia
- Jornada do usuário
- Arquitetura da informação
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Criar uma interface atraente e útil, que gere interação de verdade com quem usa.
- Prototipagem / Wireframing
- Tom de voz e estilo de escrita
- Direção de arte
- Acessibilidade
- Feedback
- Aprovação dos stakeholders
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Medir, monitorar e ajustar a interação e a acessibilidade. É aqui que o trabalho vira número.
- Análise de dados
- Usabilidade
- Feedback dos usuários
- Otimização de busca / SEO
- Relatório
O roteiro completo
Objetivos, atividades, entradas e saídas de cada etapa, da captura da oportunidade ao lançamento, numa página só.
Construo pontes entre assuntos complexos e o entendimento comum
É isso que eu faço, e é através do design que eu faço. Busco sempre alinhar meu propósito com minha vida profissional, e é por isso que escolho os projetos pelo problema, não pelo setor.
Comecei em agência de publicidade, passei por facilitação de inovação corporativa e cofundei uma HealthTech que conduzi por três anos, do primeiro cliente ao encerramento. Cada etapa me tirou um pouco mais do lugar de quem só executa e me trouxe para perto de quem responde pelo resultado.
Acredito que sempre pode existir comunicação, por mais complexo que seja o assunto. O que muda é o quanto de trabalho ela dá.
O que me move
Pedalei 740 km da Estrada Real, de Ouro Preto a Paraty, em 14 dias e sozinho. Voltei com 34 ilustrações e com o hábito de quebrar qualquer coisa grande demais em trechos de 50 km. É o que faço com projeto complexo até hoje.
Estratégia
Product Discovery, Product Strategy, Business Design, User Research, 0 a 1
Design
Figma, Photoshop, Illustrator, Design Systems
Construção
Framer, Claude Code, Softr, Airtable, Make, n8n
Método
Design Thinking, Scrum, Kanban, OKR, Lean, JTBD
Todos nós temos várias pessoas dentro
Todo produto passa por cinco habilidades, e cada pessoa divide o próprio repertório entre elas de um jeito. A divisão soma 100%: dar mais para uma é tirar de outra. A minha ficou assim.
33%
19%
18%
15%
15%
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Prototipador
33% Saiba mais sobre o PrototipadorTransformo ideias em protótipos navegáveis antes da primeira reunião. Exploro várias soluções e valido cedo, antes de investir no caminho errado.
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Construtor
19% Saiba mais sobre o ConstrutorLevo a solução do protótipo a uma interface pronta para teste com usuários reais. Entrego telas com todos os estados previstos e handoff pronto para desenvolvimento.
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Cultivador
18% Saiba mais sobre o CultivadorUso analytics, mapas de calor e testes A/B para ajustar o produto ao comportamento real do usuário. Itero uma variável por vez para saber o que gerou resultado.
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Varredor
15% Saiba mais sobre o VarredorReduzo a carga cognitiva da interface: antes de adicionar, pergunto o que dá para remover. Corto etapas, cliques e elementos que não servem ao usuário.
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Mantenedor
15% Saiba mais sobre o MantenedorMantenho design system e site estáveis e previsíveis. Publicar não encerra o trabalho, conferir sim.
Teste rápido · grátis
Qual delas fala mais alto em você?
Todo mundo que cria produto carrega as cinco. Muda o espaço que cada uma ocupa no seu dia, e qual delas passa do ponto quando o prazo aperta. Trinta perguntas depois, você descobre.
- 30 perguntas
- Uns 7 minutos
- Sem cadastro
- Resultado em PDF
Livros que mudaram como eu penso
Não é lista de leitura de designer. É o que eu de fato releio, e o que aparece nas decisões que tomo quando um projeto aperta.
Clique numa lombada para tirar o livro da estante.
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Escolha um livro na estante ou use as setas: o resumo aparece aqui.
O homem mais rico da Babilônia
Parábolas passadas na antiga Babilônia sobre dinheiro: guardar ao menos um décimo do que se ganha, fazer o dinheiro trabalhar, proteger o que se juntou e só investir com quem entende do assunto.
Em uma fraseParábolas de quatro mil anos atrás ensinando a poupar.
Antifrágil
Há coisas que não só resistem a choques e à desordem, mas melhoram com eles. Taleb defende montar a vida, o trabalho e as decisões para ganhar com a incerteza, em vez de tentar prevê-la.
Em uma fraseEnsina a apanhar da vida, levantar e ainda pedir bis.
O poder do hábito
Explica o ciclo de deixa, rotina e recompensa que sustenta os hábitos, e como trocar a rotina mantendo a deixa e a recompensa, em pessoas, empresas e movimentos sociais.
Em uma fraseSomos robôs programados por nós mesmos, e o manual de instruções se perdeu.
Oportunidades disfarçadas
Histórias reais de empresas que transformaram problemas, crises e até erros em produtos e negócios novos. O ponto é treinar o olho para ver a oportunidade dentro do problema.
Em uma fraseTodo perrengue vira case de sucesso, se você não surtar antes.
Criatividade S.A.
O cofundador da Pixar conta como a empresa protegeu a criatividade enquanto crescia: crítica franca entre pares, espaço para errar cedo e atenção aos problemas que ninguém está vendo.
Em uma fraseManual para transformar reunião chata em brainstorm que salva filmes.
O livro tibetano do viver e do morrer
Os ensinamentos do budismo tibetano sobre impermanência, meditação e o cuidado com quem está morrendo, apresentados como um guia para viver com mais presença.
Em uma fraseInstruções para morrer bem, porque viver já é difícil o suficiente.